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Comment utiliser les annonces de remarketing pour cibler les visiteurs de votre site ?

Comment utiliser les annonces de remarketing pour cibler les visiteurs de votre site ?

Les annonces de remarketing sont des annonces personnalisées que vous diffusez auprès des internautes qui ont déjà visité votre site web ou utilisé votre application mobile. Elles vous permettent de les relancer avec des offres adaptées à leurs centres d’intérêt et à leur comportement. Voici quelques conseils d’utilisation de ces types d’annonces pour cibler efficacement les visiteurs de votre site.

Choisir le bon type d’annonce de remarketing

Il existe différents types d’annonces de remarketing que vous pouvez utiliser pour cibler les visiteurs de votre site web ou de votre application mobile. Parmi les plus courants figurent :

    • Le remarketing standard, permettant de diffuser des annonces display (images, textes, animations) auprès des internautes, sur les sites partenaires du réseau Google.
    • Le remarketing dynamique pour publier des annonces display personnalisées en fonction des produits ou services que les internautes ont consultés sur votre site web, votre application mobile, ou encore sur les sites partenaires du réseau Google.
    • Le remarketing pour le réseau de recherche : il vous permet de diffuser des annonces textuelles auprès des internautes qui ont visité votre site web ou utilisé votre application mobile, lorsqu’ils effectuent une nouvelle recherche sur le moteur Google.
    • Le remarketing vidéo, permettant de diffuser des annonces vidéo auprès des internautes ayant consulté votre site web ou utilisé votre application mobile, sur YouTube ou sur les sites partenaires du réseau Google.
    • Le remarketing social, servant à publier des annonces sur les plateformes sociales comme Facebook ou LinkedIn.

Pour trouver le type d’annonce de remarketing le plus adapté à vos objectifs, il faut opter pour :

    • Un format qui attire l’attention et qui communique clairement votre offre et votre avantage concurrentiel. Utilisez un appel à l’action efficace pour inciter les internautes à cliquer sur vos annonces.
    • Un réseau qui correspond à la cible et au contexte de vos annonces. Privilégiez le réseau de recherche pour capter l’attention des internautes, le réseau display pour renforcer la notoriété et la fidélité, et les médias sociaux pour créer de l’engagement et du bouche-à-oreille.
    • Un budget qui vous permet d’atteindre vos objectifs tout en respectant votre retour sur investissement. Adaptez vos enchères en fonction du niveau de concurrence et du potentiel de conversion de vos mots-clés.

Bien segmenter vos audiences de remarketing

Pour optimiser l’efficacité de vos annonces de remarketing, vous devez sectionner vos audiences en fonction de leur comportement et de leur niveau d’intérêt pour votre offre. Ainsi, vous pourrez leur proposer des annonces personnalisées et adaptées à leur situation. Pour ce faire, utilisez les listes d’internautes qui ont visité votre site web ou utilisé votre application mobile, et qui répondent à des critères spécifiques que vous avez définis.

Vous pouvez créer des listes de remarketing en fonction de :

    • la durée de la visite,
    • le nombre de pages vues,
    • le type de page visitée,
    • l’action réalisée, comme l’ajout d’un produit au panier, le remplissage d’un formulaire, le téléchargement d’un document, l’inscription à une newsletter, etc.

Pour créer des listes de remarketing, vous devez utiliser le code de suivi ou le cookie fourni par le service de remarketing que vous utilisez (Google Ads, Facebook Ads, etc.). Vous devez également respecter les règles de confidentialité et obtenir le consentement des internautes pour collecter et utiliser leurs données.

Mesurer et optimiser vos annonces de remarketing

Pour mesurer et optimiser vos annonces de remarketing, vous devez utiliser les outils d’analyse et de reporting fournis par le service de remarketing que vous utilisez (Google Ads, Facebook Ads, etc.). Ces outils vous permettent de suivre les performances de vos annonces en termes d’impressions, de clics, de conversions et de retour sur investissement.

Par ailleurs, pour optimiser vos annonces de remarketing, vous devez analyser les résultats et apporter les modifications nécessaires pour améliorer vos performances. Voici quelques conseils d’optimisation :

    • Testez différents formats et messages d’annonces pour trouver ceux qui génèrent le plus d’engagement et de conversions.
    • Ajustez vos enchères et votre budget en fonction du niveau de concurrence et du potentiel de conversion de vos mots-clés et de vos audiences.
    • Affinez votre ciblage en ajoutant ou en supprimant des mots-clés positifs ou négatifs, en modifiant vos options de ciblage par mot-clé, en créant ou en modifiant la liste de vos cibles.
    • Limitez la fréquence et la durée d’affichage de vos annonces pour éviter la lassitude des internautes.
    • Testez différentes offres promotionnelles ou incitatives pour stimuler l’intérêt et l’urgence des internautes.
Tout ce que vous devez savoir sur Linkedin Ads

Tout ce que vous devez savoir sur Linkedin Ads

LinkedIn Ads est l’un des réseaux sociaux qui permettent de réaliser des campagnes publicitaires « hautement ciblées ». La messagerie de LinkedIn Ads permet de toucher l’audience d’une entreprise à l’aide d’un contact direct avec la cible. D’ailleurs, c’est une plateforme de publicité en libre-service qui vous aide à toucher des millions de professionnels dans le monde. Que vous soyez novice ou professionnel, découvrez ici l’essentiel à retenir sur LinkedIn Ads.

Les principaux avantages de l’utilisation de LinkedIn Ads

Parmi les réseaux sociaux existants (Pinterest, Facebook, Instagram,…), LinkedIn Ads est une bonne alternative pour promouvoir l’activité d’une entreprise. De plus, son utilisation favorise l’atteinte des objectifs fixés à l’aide de la diffusion de publicités attrayantes. À ce stade, chaque entreprise peut choisir l’une des techniques suivantes :

– faire appel à des influenceurs qualifiés pour la communication médias,

– recruter des rédacteurs professionnels pour la rédaction de contenus de qualité,

– etc.

La présence de cette plateforme publicitaire permet de réaliser, étape par étape, des campagnes publicitaires bien optimisées. Elle empêche l’incitation directe à la vente et dynamise l’obtention de nouveaux prospects. Pour ce faire, il suffit de rédiger des audiences personnalisées vers un site à l’aide de publicités diverses. En effet, la diffusion de ces publicités favorise le développement de votre réseau, l’augmentation de votre trafic, du nombre de vos followers, le référencement naturel à long terme ainsi que vos profits.

LinkedIn Ads est un outil plein d’atouts. Comme le Campaign Manager, il permet de choisir plusieurs approches publicitaires, réglables à votre manière. À ce titre, vous pouvez voir les statistiques sur l’efficacité de vos campagnes. Il y a aussi les outils de suivi et d’analyse.

Avec LinkedIn Ads, vous pourrez sentir un meilleur retour sur investissement, quelle que soit la taille de votre entreprise.

Les quatre formats publicitaires sur LinkedIn Ads

Le choix de l’un des formats suivants dépend de l’objectif fixé :

– Le contenu sponsorisé : il s’agit de votre page LinkedIn, conçue pour la diffusion de publications attrayantes ;

– Le texte Ads qui est un contenu symbolisé par un texte descriptif et une image incitant au clic,

– Le Message Ads qui a pour but de s’adresser directement au public à l’aide d’un message privé bien personnalisé ;

– Le Dynamic Ads : c’est une publicité personnalisée à l’aide du nom, de la fonction ainsi que de la photo de chaque utilisateur. Le dynamic ads existe en trois sous-types dont :

  • le follower Ads (permettant d’obtenir plus d’abonnés à votre page) ;
  • le Spotlight Ads (pour acquérir du trafic) ;
  • et le Content Ads qui permet de télécharger du contenu.

Les étapes de création d’une régie publicitaire sur LinkedIn Ads

Avant de vous lancer dans la campagne LinkedIn Ads, considérez les étapes suivantes :

– la création d’un bon profil LinkedIn avec une page bien conçue ;

– le paramétrage de votre campagne publicitaire avec l’outil Campaign Manager ;

– la définition de l’audience sur LinkedIn Ads ;

– le financement de votre campagne de communication sur LinkedIn ;

Les essentiels à savoir sur l’utilisation du LinkedIn Ads

Afin de réussir une campagne publicitaire sur LinkedIn Ads, n’hésitez pas à :

– diffuser des messages percutants : cela consiste à inciter les internautes à cliquer sur votre campagne publicitaire.

– mettre en œuvre un visuel attractif : cela permet d’attirer l’attention des utilisateurs. Pour ce faire, choisissez des images captivantes et utilisez des mots clés pertinents.

– intégrer un bouton pour CTA (call to action). Il s’agit d’un terme marketing permettant d’inciter une réponse immédiate ou de convaincre les utilisateurs à un achat immédiat.

– proposer des offres permettant de susciter l’engagement des utilisateurs (un e-book, une formation gratuite dans un domaine d’activité réputée, et bien d’autres encore). Cela favorise l’accroissement du taux de clics dans une courte durée.

– tester chaque publicité avant de la lancer. Cela privilégie la bonne qualité de votre campagne publicitaire ainsi que la génération de leads qualifiés.