Vous avez sûrement déjà entendu parler des deux principales méthodes de référencement : Search Engine Optimization ou référencement naturel (SEO) et Search Engine Advertising ou référencement payant (SEA). Mais est-ce que vous connaissez le Black Hat SEO ? On va vous expliquer à travers cet article ce qu’est cette technique et toutes les informations essentielles la concernant.
Le Black Hat : de quoi s’agit-il ?
Chaque entreprise en quête de nouveaux clients souhaite gagner plus de terrain sur le web. Sur ce, elle se sert de la technique du SEO, afin d’optimiser son positionnement sur Google… Jusque là, rien d’étrange. Mais le problème, c’est que beaucoup seraient prêts à tout faire pour parvenir à leur fin, même en trichant et en faisant appel à la technique du Black Hat SEO. Mais c’est quoi au juste ?
Le Black Hat est également connu sous l’appellation de référencement abusif ou de spamdexing. Il s’agit d’une technique frauduleuse, et qui est considérée comme la partie obscure du référencement. Il vise généralement à optimiser une page ou un site web, tout en contournant l’algorithme des moteurs de recherche comme Google, afin d’être placé dans les premiers résultats. En revanche, le Black Hat nuit au bon fonctionnement des moteurs de recherche. S’en servir peut donc provoquer la création d’une mauvaise expérience pour les clients. Cette technique a aussi pour objectif de nuire aux sites concurrents.
Pourquoi le Black Hat est-il considéré comme un mauvais référencement ?
Avant de répondre à cette question, il important de rappeler ce qu’est un bon référencement et un mauvais référencement dans le monde du web. Pour votre information, l’opposé du Black Hat SEO est le White Hat SEO. Ce dernier est considéré comme un bon référencement, car il a pour mission de :
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- Proposer des contenus de grande qualité ;
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- Utiliser des expressions clés pertinentes pour les contenus ;
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- Mettre des mots-clés dans les méta-titres et les métadonnées ;
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- Mettre en avant un langage de balisage bien pensé ;
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- Ajouter des backlinks ou liens entrants de qualité.
En ce qui concerne le Black Hat SEO, il est considéré comme une mauvaise technique de référencement à cause de son utilisation des techniques suivantes :
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- L’accumulation de mots-clés ou Keyword stuffing ;
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- La technique de dissimulation ou Cloaking ;
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- L’utilisation des Link farming ;
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- Le contenu dupliqué.
Cette dernière technique consiste à voler le contenu d’un site concurrent ou d’un site tiers, tout en le copiant-collant.
Pourquoi éviter les techniques du Black Hat SEO ?
Il est fortement recommandé d’éviter l’utilisation des techniques du Back Hat SEO. En effet, ce mauvais référencement est tout ce qu’il y a d’obsolète. Dorénavant, les moteurs de recherche, comme Google, le considèrent comme une méthode de triche 2.0. À cela, s’ajoute le risque de voir votre page web ou votre site internet pénalisé par les moteurs de recherche. Cela provoquera par la suite la perte de votre positionnement sur les premières pages de résultats de recherche.
Comment éviter le Black Hat SEO ?
Pour éviter le Black Hat, il suffit d’abandonner :
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- Le bourrage de mots-clés : il n’est pas nécessaire d’aligner des backlinks juste pour en insérer dans les textes, au risque d’être pénalisé par Google.
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- Les textes en blanc : cette technique consiste à tromper les moteurs de recherche tout en mettant une liste de mots-clés dans des textes blancs sur fond blanc.
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- Les pages portes : cette pratique vise à concevoir des fausses pages web visibles par Google et par les autres moteurs de recherche.
En somme, il existe de nombreux moyens pour optimiser le référencement de votre site web. Mais quel que soit votre objectif, il est fortement recommandé d’éviter le Black Hat SEO. En revanche, on vous suggère de vous tourner vers les agences web, comme Linkeo. Il s’agit d’un leader dans la création et dans le référencement de sites internet à Clermont-Ferrand.
