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Comment mettre en place une bonne stratégie de contenu ?

Pour attirer plus d’audience sur votre site, vous devez avoir un contenu pertinent. Cela permet en même temps de rester au plus haut rang des résultats proposés par les moteurs de recherche. Nous allons donc voir dans cet article les étapes à suivre pour avoir une bonne stratégie de contenu.

1- Mettre en place une stratégie en prenant compte de la position de l’entreprise sur le marché

En premier lieu, il faut déterminer les objectifs à atteindre. Connaître l’objectif à atteindre permet d’orienter la stratégie à adopter. Trouver les réponses aux questions suivantes vous permet d’avancer plus rapidement : le but de ce site consiste-t-il à amener plus de trafic ? A-t-il été conçu pour une raison financière ? Servira-t-il seulement pour informer les internautes sur votre produit ?

2- Appliquer une stratégie de contenu adaptée à la demande de l’audience ciblée

La stratégie à adopter doit donc répondre aux besoins des cibles en apportant des solutions par rapport à leurs attentes, leurs besoins et leurs habitudes. Il faut donc savoir leurs appréhensions par rapport à la situation présente. Les réponses à de telles questions constitueront les idées de base pour formaliser le contenu.

3- Départager les éléments du contenu sur des supports

Chaque support doit cibler une audience fixe et un but précis. Il doit être orienté selon les besoins des cibles identifiées dans les étapes ci-dessus. Il doit donc se baser sur les règles instaurées par le créateur de contenu pour apporter une cohérence parfaite entre les différents supports en premier lieu, et ensuite entre les contenus.

Le contenu peut donc mentionner une partie ou l’ensemble des sujets suivants :

des informations concernant l’entreprise et la nature de l’entreprise.
des informations récentes et percutantes. Les idées suivantes peuvent être exploitées : des interviews, des supports audiovisuels, des photographies, des illustrations, des chiffres et bien d’autres encore.
il doit fournir des renseignements détaillés sur le produit proposé ou sur le sujet entamé. Un mode d’emploi ou une statistique peut contribuer à apporter plus de perception sur le sujet.
il faut identifier le support adéquat pour toucher l’audience visée : Google est idéal pour cibler les institutions et les entrepreneurs, Linkedin peut être utilisé pour prendre contact avec de futurs associés. Twitter sert plutôt sur le partage d’informations en temps réel.

4- Développer la stratégie de contenu

Cette étape consiste à répartir sur un calendrier d’édition les types de contenus définis au préalable pour les publier à la date pré-définie. Avoir un calendrier éditorial permet également de programmer les maintenances pour identifier à quelle date actualiser les contenus du site. Des indicateurs peuvent être intégrés au contenu, pour offrir des informations concernant le nombre de vus, de commentaires, d’impressions, ou aussi d’actes de partages faits sur le site en question. À partir des informations requises, on peut interpréter si le site intéresse le public ou pas.

5- Perfectionner sa stratégie éditoriale

Les études portées sur le Web Analytics permettent de profiter de la pertinence des pages :

– Exploiter les pages qui intéressent plus d’audience.

– Apporter des corrections sur les pages qui suscitent moins l’intérêt de l’audience.

– Adapter les dates de publication des pages selon la tendance de l’audience.

6- Mettre en place une gouvernance éditoriale

Une gouvernance éditoriale permet de garder un œil sur la manière dont les contenus sont conçus. Il permet également de s’informer sur le contenu afin de le moduler avant de l’intégrer dans la page. Elle offre également la possibilité de vérifier la cohérence de l’édition des pages, de la vérification et de la rationalisation de la procédure mise en place.

Personnalisation de parapluie : quelle technique d’impression choisir ?

Les techniques d’impression de parapluie sont multiples, et donnent des résultats différents. Certaines impressions peuvent s’estomper ou s’effriter, tandis que d’autres sont imprimées de manière permanente sur vos parapluies. Il est donc important que vous sachiez quel type d’impression convient le mieux au type de parapluies que vous achetez. En général, les options disponibles dépendent du fabricant de parapluies pour lequel vous avez opté et des méthodes qu’il propose. Si vous souhaitez personnaliser davantage vos parapluies, notamment pour les utiliser à des fins publicitaires, il est préférable de confier leur impression à une entreprise spécialisée. Découvrez les différentes options d’impression.

La sérigraphie

Il s’agit d’une méthode traditionnelle qui reste très efficace et qui est également durable. Les images sont transférées sur la surface du parapluie à l’aide d’une encre pressée à travers un écran de soie stencil. Les impressions sont traitées à l’aide d’une émulsion photosensible. Non seulement cette technique d’impression fournit une excellente reproduction des logos colorés, mais elle est également rentable. C’est l’une des techniques les plus utilisées pour l’impression des objets publicitaires.

La sérigraphie permet de réaliser des finitions fantastiques avec diverses couleurs dynamiques. Le type d’impression obtenu est le même que vous voyez sur votre ordinateur. En outre, elle permet d’obtenir des lignes plus nettes. Elle permet également de créer des motifs plus accrocheurs et plus audacieux sur votre parapluie.

Les encres plus épaisses offrent une grande variété de finitions, ce qui permet d’obtenir des motifs plus colorés.

L’impression numérique

L’impression numérique des parapluies permet de réaliser des impressions sur panneaux à l’aide de motifs et de couleurs vives. Avec cette méthode, la durée de production est plus courte, et grâce à la technologie d’impression numérique, vous pouvez créer des modèles de parapluies promotionnels attrayants. Différents effets visuels peuvent être combinés pour créer des parapluies, qui transmettent efficacement un message, et qui sont en même temps visuellement attrayants.

Comme l’impression numérique ne nécessite pas de procédures de prépresse ou de plaques, le temps de préparation initial est considérablement réduit. Cela signifie que le processus d’impression est assez rapide. Par conséquent, il n’y aura aucun coût supplémentaire, ce qui explique la rentabilité de cette solution d’impression de parapluie.

L’impression par sublimation

Il s’agit d’une impression par transfert thermique qui utilise des encres à sublimation sur la surface du parapluie à l’aide d’une presse à chaud. La chaleur et la pression font passer les encres de l’état solide à l’état gazeux, ce qui leur permet de pénétrer de façon permanente dans le matériau du parapluie. Les résultats sont durables, et vous n’avez aucune crainte pour que vos impressions se détachent même lorsque vous lavez le parapluie. Le plus grand avantage de cette méthode d’impression est qu’il n’y a aucune détérioration des impressions, même après une utilisation prolongée. Il n’y a pas non plus de limites quant au nombre de couleurs que vous pouvez imprimer.

L’impression a l’avantage d’être rapide et rentable. En d’autres termes, cette technique d’impression vous permet de fabriquer de grandes quantités d’articles en peu de temps. Il est facile de produire des motifs de qualité optimale, et qui ne risquent pas de s’écailler et de se décolorer.

En somme, la sérigraphie consiste à imprimer sur un tissu à travers un écran. Le motif graphique est transféré sous forme de couche sur le tissu, alors que dans le cas de l’impression par sublimation, le motif se fond dans le tissu. La sérigraphie fournit un nombre limité de motifs et de formes que vous pouvez imprimer.

L‘impression numérique s’est considérablement améliorée ces dernières années, mais elle est rentable si vous imprimez vos parapluies en petites quantités. De plus, c’est la meilleure option si vous voulez un motif graphique extrêmement détaillé. La sublimation, quant à elle, permet d’avoir un parapluie aux couleurs plus vives et la tonalité des couleurs peut être reproduite, ce qui n’est pas possible avec la méthode numérique.

Au vu des constats précédents, la sublimation est la méthode d’impression de parapluie à privilégier. Ce type de prestation est souvent l’apanage d’entreprises spécialisées dans le marquage publicitaire.

Guide pratique pour réussir votre campagne Facebook Ads

La démocratisation d’internet a contribué à façonner de nouvelles pratiques et à changer notre regard sur la réalité. En effet, internet a apporté une somme d’innovations dans notre quotidien. Par l’intermédiaire du numérique, internet a permis d’apporter des solutions plus pratiques à nos activités sur le web. En plus de permettre la communication et le partage de données, internet peut également servir de support de base pour les activités commerciales par le biais de la digitalisation. Celle-ci consiste à gérer les activités d’une entreprise par le biais d’un site web. Pour cela, il est nécessaire de procéder à la création de site web. Cette dernière doit être suivie d’une série d’améliorations afin d’en améliorer la visibilité. Pour cela, les agences web procèdent à diverses opérations à l’instar du référencement ou de la création de publicités en ligne telles que Facebook Ads.

Focus sur Facebook Ads

Parmi les publicités en ligne les plus populaires, Facebook Ads occupe une place importante auprès des acteurs commerciaux opérant dans le domaine numérique. Facebook Ads peut littéralement se traduire par le terme « publicités sur Facebook ». Il consiste à créer des annonces publicitaires sur la plateforme de réseau social Facebook. Comme pour toutes les publicités en ligne, les publicités sur Facebook ont été configurées pour apparaître sur des pages préalablement ciblées lors du référencement. En plus d’apparaître sur Facebook, les Facebook Ads peuvent également apparaître sur des sites partenaires du réseau social en question. Comme Facebook est le réseau social qui réunit le plus d’utilisateurs au monde, avoir recours aux Facebook Ads peut permettre à une marque de se faire connaître auprès d’un public plus large. Pour réussir une campagne publicitaire sur cette plateforme, il est nécessaire de tenir compte de certaines conditions.

Déterminer les objectifs de la campagne

Avant de se lancer dans la conception de Facebook Ads, on doit préalablement définir la finalité de du projet. Le recours aux Facebook Ads est généralement motivé par l’envie de promouvoir un site web, une marque, une page ou encore un produit. La création et la diffusion d’annonces sur Facebook ou les plateformes associées augmentent les chances de susciter la curiosité des internautes. Afin d’aider les gérants de sites web à atteindre leurs buts, Facebook propose même des formats publicitaires personnalisés selon l’objectif fixé.

Définir l’audience cible

La création de Facebook Ads doit également inclure un ciblage au préalable de la population auprès de laquelle on souhaite se faire connaître. Les critères de choix de l’audience cible peuvent varier selon l’âge, le sexe, ou encore de l’emplacement de la population. Le ciblage peut également être effectué en tenant compte des centres d’intérêt, du comportement, ainsi que des données démographiques de la population ciblée. Le ciblage de l’audience permet d’améliorer la précision de la publicité en s’affichant sur l’écran des internautes qui réunissent les critères nécessaires à ses spécificités.

Choisir un emplacement idéal pour l’annonce

L’emplacement de la publicité doit également être bien défini afin de ne pas perturber la navigation de l’internaute, tout en étant assez visible pour qu’on puisse la remarquer. Cela peut varier selon le type d’appareil et la plateforme utilisée par l’internaute. Le concepteur de l’annonce peut également avoir le choix entre choisir automatiquement l’emplacement de son annonce et le définir manuellement. Pour un emplacement automatique, Facebook s’occupe de choisir l’option idéale, tandis que la sélection manuelle permet au concepteur de choisir un emplacement qui lui paraît approprié pour sa publicité.

Créer une annonce attrayante

Comme pour toutes les publicités, celles sur Facebook reposent essentiellement sur le visuel. Il est donc conseillé de créer un support visuel en mesure de susciter la curiosité de l’internaute lors de sa navigation. Pour cela, on doit privilégier des images authentiques, et surtout qui s’accordent parfaitement avec la thématique de la page à mettre en avant et qui puissent au mieux correspondre à la population ciblée par l’annonce.

Rédiger des accroches pertinentes

Dans le cas d’une publicité sur Facebook, la longueur du texte qui accompagne le support visuel est très réduite. Le créateur de l’annonce doit donc mettre son inspiration en œuvre afin de trouver une expression à la fois courte, mais qui puisse captiver efficacement les internautes.

Tout ce que vous devez savoir sur l’e-mail post-achat

Dans le domaine du commerce, votre travail porte ses fruits lorsque vous concluez une vente. Cependant, afin d’améliorer votre relation avec votre client, certaines actions sont à mettre en place, à l’exemple de l’envoi de l’e-mail post-achat. En suivant cet article, découvrez-en davantage sur le sujet.

Les différents types d’e-mail post-achat

Il existe plusieurs types d’e-mail post-achat que vous pouvez envoyer à vos clients. Retrouvez ci-dessous les plus courants.

L’e-mail de confirmation de commande

L’e-mail de confirmation de commande est le premier type de courrier électronique que vous pouvez envoyer à votre client pour approuver sa commande. Il doit comporter le numéro de commande, la date de l’achat, le descriptif du produit acheté et le récapitulatif de la facture. Ce courrier doit aussi mentionner les détails d’expédition comme la date de livraison et l’adresse du client.

L’e-mail de remerciement pour l’achat

Afin de montrer à vos clients votre intérêt pour eux, vous pouvez également leur envoyer un e-mail de remerciement pour leur achat. Si c’est la première fois que la personne achète vos produits, en plus des remerciements, soumettez-lui un programme de fidélité ou de récompense. C’est un moyen efficace d’inciter cette personne à renouveler ses achats chez vous.

Dans le cas d’un client fidèle, remerciez-lui de sa fidélité à la marque. Vous pouvez également mentionner dans le courrier que vous êtes touché par cet acte de ne pas changer de fournisseur.

L’e-mail de demande d’avis sur le produit

Suite à la livraison de l’article auprès de votre client, vous pouvez lui demander son avis sur le produit. Certains resteront silencieux, tandis que d’autres peuvent vous contacter pour vous faire part de leur avis et éventuels soucis. Le fait de consacrer du temps à assister vos clients en cas de difficulté permet de renforcer leur fidélité envers votre boîte.

L’e-mail de recommandation de produits

En vous référant au produit qu’un de vos clients vient d’acheter, vous pouvez très bien lui envoyer un e-mail de recommandation de produits. Cela peut être des articles complémentaires ou des articles qui leur serviront au quotidien. Vous pouvez aussi envoyer un e-mail de recommandation personnalisée en tenant compte de certains critères comme la localisation du client, ses goûts, etc.

L’e-mail de réapprovisionnement

Vous pouvez aussi envoyer un e-mail de réapprovisionnement à vos clients pour leur rappeler qu’ils ont besoin d’acheter tel ou tel produit suite à leur dernier achat. Selon le type d’article acheté par les clients, la fréquence d’envoi de l’e-mail de réapprovisionnement est variable.

Les différentes raisons d’envoyer un e-mail post-achat

Un e-mail post-achat comme son nom l’indique est un courrier à envoyer aux clients suite à un achat auprès de votre magasin ou de votre boutique. Selon la politique de votre entreprise, nombreuses sont les raisons qui vous poussent à envoyer ce genre de courrier à vos clients. Cela peut être par exemple pour les encourager à venir systématiquement consulter votre site internet, à établir un bonne relation clientèle et à créer une expérience client inoubliable. L’e-mail post-achat peut aussi servir à convertir les nouveaux clients en clients fidèles, à obtenir des critiques venant des clients ou à proposer un produit qui répond au mieux aux attentes des clients.

Quelle que soit la raison qui vous incite à envoyer des e-mails post-achat à vos clients, veillez à bien soigner leur contenu. Dans le cas d’un contenu promotionnel par exemple, choisissez bien les couleurs à utiliser dans le corps du mail. Utilisez entre autres des images pour personnaliser le courrier.

Bref, l’e-mail post-achat figure parmi les nombreuses stratégies marketing qu’une entreprise peut mettre en place pour améliorer la qualité de ses services et ses produits. C’est aussi un moyen efficace de fidéliser et de transformer les prospects en clients.

Zoom sur la stratégie de marketing d’influence

Quand on parle de marketing, on parle de toutes les stratégies de vente utilisées par une entreprise pour agrandir sa clientèle. Le marketing d’influence en fait partie. C’est un acte correspondant à la promotion d’un produit ou d’un service d’une entreprise pour faciliter la campagne marketing.

Le marketing d’influence se fait sur des réseaux sociaux ou sur des blogs. En fait, Facebook et Instagram sont les réseaux les plus actifs et qui sont aussi les plus recommandés pour réaliser des campagnes de vente en ligne. Avant de se lancer, les influenceurs doivent connaître les besoins des consommateurs et leurs exigences (selon le type de produit ou service proposé). Cette méthode les aide à mener une bonne stratégie d’influence. La plupart du temps, ils doivent se mettre à la place des clients potentiels afin d’attirer au maximum leur attention.

Stratégie de marketing d’influence : c’est quoi exactement ?

Comme nous avons vu plus haut, le marketing d’influence est une technique utilisée par les entreprises afin que les cibles prennent connaissance et s’intéressent à de nouveaux produits ou services ou encore à des idéologies importantes. C’est donc une technique commerciale qui facilite l’obtention des nouveaux clients.

Cette stratégie marketing s’accroît sans cesse depuis que l’Internet existe. La fraude est le principal facteur qui l’empêche de se développer : utilisation de faux comptes, les faux influenceurs et les faux commentaires. Ces trois éléments forment un grand marché de même niveau que le marketing d’influence, et sont devenus son grand concurrent.

La mise en place d’un marketing d’influence nécessite l’utilisation de la technologie afin de mieux attirer l’attention des prospects. Cela implique une création de contenu ayant une bonne qualité (vidéo, son, etc.), surtout si le marketing porte sur un lancement de produits ou de services.Ainsi, le contenu doit influencer directement le comportement des consommateurs. Pour l’influence des idéologies, la collecte d’informations est indispensable.

Quelles sont les qualités requises pour être influenceur ?

Devenir leader du marketing d’influence demande une beaucoup de compétences. Être influenceur ou influenceuse veut dire être un élément clé de la bonne production d’une entreprise. Proprement dit, un influenceur est une vitrine vivante pour des marques et un intermédiaire entre une société et ses prospects. Alors, la réussite de ses missions requiert les critères suivants :

– la bonne capacité de communication et de persuasion ;

– une forte présence sur les réseaux sociaux et les blogs : publier régulièrement des contenus attirants, suivi et connu par plusieurs fans ou followers…). Plus l’influenceur a beaucoup d’abonnés, plus un grand nombre de prospects est ciblé.

– la persévérance : resté réaliste et objectif. Un vrai influenceur n’a pas peur de faire des erreurs. Il assume toujours les conséquences et cherche les moyens pour exceller dans ce qu’il entreprend.

– la connaissance et manipulation de la technologie : capable de fournir des contenus de bonne qualité en cas d’absence d’un monteur vidéo spécialisé. En général, le montage vidéo est à la charge de l’entreprise. Mais l’influenceur peut collaborer avec un monteur vidéo de son choix, selon le contrat.

Le marketing d’influence demande une grande visibilité commerciale. Donc, seuls les influenceurs ayant ces critères seront sollicités par les entreprises de grande marque. Cette sélection a été mise en place pour mieux promouvoir leurs produits ou services de l’entreprise.

Comment fonctionne le marketing d’influence ?

Le marketing d’influence permet aux entreprises de cibler des clients potentiels, de répondre à leurs demandes et d’agrandir sa clientèle. Faire appel à un influenceur qualifié facilite grandement la stratégie marketing en diffusant des messages plus authentiques. Ainsi, pour avoir des résultats productifs, il est recommandé de bien choisir un leader d’opinion qui a une bonne relation avec ses followers. En effet, avec une simple vidéo de l’influenceur, le taux d’interaction s’accroît et vous trouverez facilement des prospects.

Comment créer une page vitrine sur Linkedin ?

Qui dit entreprise, dit développement. Vous souhaitez rendre votre société stable et florissante ? Démarquez-vous et et présentez vos plus belles marques, vos produits de qualité aux yeux des autres. Cet article a pour objectif de vous apprendre comment créer une page vitrine sur Linkedin.

Linkedin est un outil de communication

Cette plateforme a été conçue pour des projets professionnels. Si vous souhaitez vous rendre crédible auprès de vos partenaires, de vos prospects et surtout de vos clients, inscrivez-vous sur Linkedin et étalez vos produits.

Pourquoi utiliser linkedin ?

C’est un outil de communication permettant de mettre en valeur vos talents. De plus, le principal objectif de ce réseau est de vous aider à vous rendre visible auprès d’un cadre professionnel. Plus vous êtes crédible auprès d’une communauté professionnelle, plus vous avez la chance d’être contacté par les autres ( pour un emploi, un service, une mission, etc … ) afin de faciliter la recherche d’emploi et les collaborations diverses.

Zoom sur la page vitrine

Afin de valoriser vos marques ainsi que vos produits, vous avez besoin de créer une ou des pages vitrines. La page vitrine sert à personnaliser vos contenus, à développer des services ou des branches de votre société. Cette page dépend entièrement de la page entreprise. Pour passer à la création d’une page vitrine, vous devez d’abord être administrateur du site entreprise. Et une fois la page créée, elle est répertoriée sous la section « page affiliée » de la page Linkedin.

Pour vos succès professionnels, l’outil de communication Linkedin vous permet de produire jusqu’à dix pages vitrines. Cette page a aussi pour but de développer une relation durable avec le public cible.

D’après les enquêtes réalisées par L’ADEN en 2012, les entreprises ayant des pages vitrines visent trois grands objectifs : 70 % de nouveaux clients et prospects acquis ; 66 % de meilleure notoriété et 31 % d’apport d’un nouveau service apporté aux clients fidèles.

Voici quelques exemples de sites vitrines réussis :

– La boulangerie d’Ymare sur-mesure.

– Le Groupe Renault.

– L’Alliance française Rouen.

– L’atelier du Côteau via Wix.

– Le Spectre Agency via WordPress.

– Maud Dardeau via Wix.

– L’appartement Parisien via Wix .

– L’Éléphant Groupe Sur mesure.

Etc …

Un site vitrine peut servir de catalogue précis des marques, produits et services que votre société présente. Le meilleur moyen d’augmenter vos chances en terme de vente est d’offrir à vos prospects et clients une grande possibilité d’acheter ou de réserver sur votre site e-commerce.

Créer une page vitrine sur Linkedin

La création d’une page vitrine sur ce réseau requiert quelques étapes. Afin d’améliorer votre référencement naturel, pensez donc à suivre les étapes ci-après :

Vous devez accéder à votre page « Super vue admin » de la page parente.
Cliquez ensuite sur « outils Admin » juste en haut et à droite de la page.
Puis, sélectionnez « Créer une page vitrine » que vous voyez dans la liste déroulante.
Précisez après le nom et aussi l’URL de votre page vitrine.
Enfin, dernière étape à suivre : cliquez sur « Créer la page ».Sachez qu’une page vitrine ne s’associe qu’à un seul parent Page Linkedin.

Grâce à cet outil de communication, vous pouvez assurer la prospérité de votre entreprise. Pour un grand succès, pensez à créer plusieurs pages vitrines pour augmenter vos chances auprès du public cible. À part Linkedin, il existe actuellement plusieurs outils de communication pouvant aider les entreprises dans leur réussite tels que les réseaux sociaux ; skype entreprise ; yammer ( le réseau social d’entreprise par excellence) ; intranet; Slack (l’outil de communication très performant) ; etc … .

L’essentiel à connaître sur la stratégie de différenciation

De nos jours, il devient de plus en plus difficile pour une entreprise de pénétrer au sein d’un marché spécifique. En effet, cela est principalement dû à la saturation du marché et à l’abondance d’offres. Cependant, même si l’offre est assez élevée, la demande l’est également et cela est une opportunité à saisir pour une entreprise. Il est plus judicieux de pénétrer un marché tant que la demande est largement supérieure à l’offre. Découvrez dans cette article la stratégie à adopter pour réaliser cela.

Qu’est ce qu’une stratégie de différenciation ?

Selon Kotler, un professeur de stratégie marketing et de marketing international, « on appelle différenciation la mise en évidence de spécificités porteuses de valeur pour le client et destinées à distinguer l’offre d’une entreprise de celle de ses concurrents ».

Ainsi, on peut définir la stratégie de différenciation comme une méthode, une offre qui est mise au point par une entreprise. Cette dernière confère à cette offre un caractère authentique qui est reconnu et valorisé par le client, ce qui lui permet de se distinguer des concurrents. Ce caractère constituera alors son avantage concurrentiel. Les éléments clés de la stratégie de différenciation peuvent porter sur la technologie, l’image de marque, la distribution, la communication, etc.

Auparavant, la stratégie de différenciation concernait principalement le prix. Mais au fil du temps, cette méthode s’est avérée non concluante. En effet, de nombreuse entreprises ont été confrontées à d’importantes difficultés en optant pour cette technique avec l’évolution de la concurrence mondiale. Certaines n’ont pas su y faire face et ont disparu du marché. Et celles qui ont su s’adapter ont su développer des avantages spécifiques et authentiques en cultivant leur différence. La différenciation constitue un concept utile pour les managers afin de s’interroger sur la meilleure direction à prendre. Avec l’évolution rapide de la technologie, les sites de référencement sont devenus un outil capable de vous aider à élargir votre part de marché moyennant cette stratégie.

Quel est l’objectif de cette stratégie ?

La stratégie de différenciation est souvent adoptée par les entreprises ne souhaitant pas engager une stratégie de domination par les coûts. En effet, si l’entreprise est capable de proposer une offre différenciée de l’offre standard, elle peut rester compétitive même avec une faible part de marché. Dans ce cas, son objectif principal, en optant pour cette stratégie, est de rendre difficile la concurrence directe, ainsi que la substitution.

Quels sont les différents types de stratégie de différenciation ?

Si une entreprise veut mettre en place une stratégie de différenciation, il faut noter que cette stratégie se distingue en 5 catégories.

Différenciation par le haut

Cette méthode consiste à établir une offre de qualité supérieure à celle du marché. Adopter cette stratégie implique une marque assez forte, de nombreux services associés et un prix plus onéreux. Elle s’applique, le plus souvent, à une clientèle plus aisée et aux produits de luxe.

Différenciation par le bas ou « low-cost »

En tenant compte de la demande de la clientèle cible, cette différenciation consiste en la suppression de prestations qui sont jugées inutiles. Cela permet à l’entreprise de proposer un prix très bas, ce qui peut rendre son offre très attractif.

La focalisation ou stratégie de niche

Cette stratégie particulière consiste à proposer une offre adaptée à une cible très spécifique, que l’on appelle « une niche ». Elle peut s’adapter que ce soit par le haut ou par le bas, car le prix correspond à la singularité de la cible. Cette stratégie est, le plus souvent, adoptée par les prestataires de déplacements en jet privé.

Différenciation retardée

La stratégie de différenciation retardée propose de concilier les impératifs de la production avec les contraintes commerciales, telles que les demandes de produits personnalisés ou les délais de livraison courts. Il s’agit, en fait, d’un mode d’organisation du processus de production au cours duquel la personnalisation de l’offre est faite de manière déconnectée.

Différenciation artificielle

La différenciation artificielle ne concerne aucunement une optimisation de la valeur intrinsèque d’un produit. Elle consiste à augmenter le volume des ventes et des bénéfices grâce à une stratégie de communication adéquate.

Webmarketing : un outil incontournable pour l’entreprise

Le webmarketing est une technique adoptée par les entreprises afin de lancer leur activité en ligne dans le but de la développer. Il regroupe tous les moyens permettant aux entreprises d’augmenter leur chiffre à travers internet, sachant que ce dernier constitue un canal de communication efficace avec lequel on peut cibler un large public.

Les outils du webmarketing

Il existe plusieurs outils qui permettent de mettre en évidence une stratégie webmarketing.

– Les outils classiques, ce sont les outils les plus anciens adoptés par les entreprises. C’est le cas du site internet qui constitue la base fondamentale du marketing digitale et aussi le plus apprécié par les entreprises. De plus, le site internet, que cela soit un site vitrine ou e-commerce ou autre, permet d’optimiser la présence digitale de l’entreprise. L’e-mailing est un autre outil classique ayant comme principe l’envoi d’e-mails à vocation B2C, le but étant de promouvoir sa marque en tenant informé le public. En outre, il y a la publicité en ligne, cela constitue le moyen le plus efficace pour affirmer une présence en ligne et d’attirer le plus de clients, car grâce à un bon référencement, des milliers d’internautes pourront vous voir.

– Les réseaux sociaux sont des outils très pratiques et ne demandent pas un énorme investissement. Créer un compte sur les réseaux sociaux est plus facile que créer un site web. Par ailleurs, les réseaux sociaux sont des outils du webmarketing garantissant la fidélisation des clients. Vous pouvez créer votre compote sur LinkedIn, Twitter, Facebook, YouTube, etc.

– Les plateformes communautaires regroupent l’ensemble des lieux et espaces dans un site internet où les internautes peuvent s’échanger et discuter entre eux. Cela peut être un forum de discussion, souvent trouvé dans les sites web de l’entreprise, ou un logiciel communautaire.

Les avantages du webmarketing

Le webmarketing procure des atouts pour l’entreprise à bien des égards. D’abord, cela permet de réduire les coûts destinés à la communication et à la promotion de l’entreprise. Comparé à une campagne d’affichage publicitaire classique, le web permet de réaliser un maximum de bénéfices, car sur internet, on peut toucher différents types de clients potentiels. De plus, envoyer un message sur les réseaux sociaux ou publier des contenus sur le web sont moins coûteux que d’imprimer des affichages pour faire connaître votre nouvelle marque. Ensuite, opter pour une technique de webmarketing est le moyen le plus rapide voire instantané pour communiquer aux clients. A part cela, cela constitue un outil qui permet aux TPE et PME de s’ouvrir sur un marché plus vaste, aussi bien national qu’international. Notez qu’internet est un domaine n’ayant pas de frontière physique. En optant pour un site e-commerce, même les clients dans un pays autre que le votre peuvent commander votre produit en étant accessible 24 h/ 24 h et 7 j/ 7j. De ce fait, le webmarketing offre à l’entreprise une opportunité de profiter d’une économie à une grande échelle. En outre, les feed-backs faits par les internautes aident les entreprises à bien orienter leur axe de développement.

Les limites du webmarketing

Bien que le webmarketing offre des avantages et est très indispensable pour l’entreprise, il a aussi ses limites. Comme il s’agit d’un moyen très prisé, lorsque vous investissez dans le domaine du web, vous devez faire face à plusieurs concurrents, que cela soit direct ou indirect. Veillez également à faire attention car les anciens acteurs sur le web ont souvent tendance à bloquer les nouveaux arrivants. Par ailleurs, la mise en place d’une stratégie webmarketing peut impliquer une grosse dépense. Par exemple, vous optez pour un référencement payant ou une campagne de publicité coûteuse, alors que cela paraît inefficace pour votre entreprise et pourrait même nuire votre activité. Pour éviter, faites appel à une agence digitale pour vous orienter.

Comment améliorer la visibilité de votre entreprise ?

Une entreprise peut proposer les meilleurs services ou produits. Cependant, si elle n’est pas visible par les prospects, c’est comme si elle n’existait pas. La communication, aussi bien en ligne qu’hors connexion, est donc essentielle pour soutenir et développer votre entreprise. Découvrez à travers ces lignes les points essentiels à considérer pour que votre entreprise ait une meilleure visibilité.

La communication : un pilier essentiel

Pour qu’un prospect devienne client, il doit connaître l’existence de votre entreprise. C’est à ce niveau que la communication entre en jeu. L’arrivée d’Internet a d’ailleurs complètement changé le mode de communication. Il a élargi le champ des possibles par rapport aux médias traditionnels.

La communication médiatique réunit les 6 grands médias : la télévision, la presse, l’affichage, l’Internet, la radio et le cinéma. Pour la publicité à la télévision ou au cinéma, le budget à allouer est très important. La publicité à grande échelle est loin d’être abordable. Mais la presse et l’affichage de par leur caractère écrit sont encore efficaces et beaucoup plus sollicités.

La communication non médiatique rassemble tous les médias qui ne sont pas traditionnels. Elle comprend la promotion, le marketing direct, le parrainage, les relations publiques et les relations presse.

Le papier : un atout pour la visibilité de votre entreprise

Les médias écrits, ou les imprimés, restent pertinents. Profitez des évènements ou des rendez-vous pour laisser une carte de visite ou une brochure informative à vos futurs clients. C’est aussi une occasion pour vous de leur présenter votre entreprise.

Un support papier est facile à ranger et à emporter, d’autant plus qu’il aide à affirmer l’identité de votre société.

Si vous organisez vous-même un événement, les points d’affichage et de distribution de dépliants doivent être placés à des endroits stratégiques. Le graphisme doit être soigné, et en accord avec votre identité et votre charte graphique.

Selon vos besoins, vos compétences et celles de vos collaborateurs, vous pouvez créer votre « picture marketing » afin de promouvoir vos produits ou services sur les réseaux sociaux. Cette technique utilise l’impact des images afin qu’au premier coup d’œil, les internautes arrivent à retenir les informations concernant votre entreprise. Vous pouvez aussi solliciter les services d’un professionnel en impression numérique. Ce dernier ne se limite pas à de simples rédactions de publicité marketing mais propose les supports de publicité adaptés à vos besoins. L’entreprise de signalétique SARL GRAFFITEX propose une large gamme de services d’impression allant du flyer aux banderoles publicitaires en passant par le flocage de véhicules et les plaques publicitaires. Ils servent à une meilleure optimisation de votre stratégie marketing.

L’interaction en ligne : une aubaine pour la visibilité de votre entreprise

L’impact de la communication en ligne est bien connu. Que vous travaillez avec des professionnels ou des particuliers, le premier réflexe avant d’acheter un produit ou un service, est d’en apprendre davantage sur le web. Selon une étude, en mars 2015, 80% des internautes ont déclaré avoir utilisé Internet pour effectuer des recherches avant d’acheter un produit. Un site web, performant et bien référencé, est essentiel pour une entreprise. Il vous permet de bien vous positionner par rapport à la concurrence et d’asseoir votre notoriété.

Le mailing et les réseaux sociaux assurent une relation avec vos acheteurs potentiels. L’objectif n’est pas d’être présent sur tous les réseaux mais de rencontrer votre client potentiel sur ceux qu’il fréquente régulièrement. La publicité sur Facebook en particulier vous aide à cibler efficacement les prospects à qui vous voulez vous adresser. Une publicité vidéo, surtout réalisée en direct, vous permet d’interagir directement avec votre public cible.

Comment l’évolution d’internet a impacté le marketing ?

Depuis son apparition, internet n’a cessé d’évoluer et de toucher de plus en plus de domaines d’activités. Le marketing est l’un des secteurs qui a connu un changement important. En effet, avec l’avènement du web, notamment au niveau des consommateurs, la demande a considérablement changé. Pour répondre à cette nouvelle attente, le marketing a dû s’adapter. Il s’agit du mode de fonctionnement, des services et des offres proposées. Pour comprendre ce changement, il est nécessaire de connaître les différentes phases de l’évolution d’internet et son impact sur le marketing.

Le web 1.0, les prémices d’internet

Le web statique est un genre de site internet qui ne permettait aucune interaction avec l’internaute. Il consistait uniquement à produire des contenus à titre informatif aux lecteurs, sans que ceux-ci ne puissent réagir en retour.

Avec le web 1.0, les entreprises ont réussi à supprimer les frontières physiques, mais étaient encore loin de conquérir les consommateurs. En effet, même si les sites e-commerces existaient déjà à cette époque, ils étaient surtout des catalogues virtuels et des magazines en ligne. Outre l’utilisation de ce canal de communication, le marketing restait le même que le modèle traditionnel.

Le web 2.0, l’ère des réseaux sociaux

Le marketing a pris un nouveau tournant avec l’apparition des réseaux sociaux dans les années 2 000. En plus du caractère statique, il est désormais possible d’échanger des informations via certains supports de communication.

La diversification du contenu

Si pendant le web statique, le texte était le seul contenu, avec cette évolution, on assiste à la création et à la diversification du contenu. Désormais, il était également possible de produire d’autres types de textes, notamment les médias tels que les images et les vidéos.

C’est également durant cette évolution que les particuliers ont commencé à générer et à créer du contenu eux-mêmes. Il s’agit le plus souvent de blogs personnels. Le web 2.0 marque également la démocratisation d’internet et le changement de comportements des consommateurs vis-à-vis des entreprises.

Un tournant pour la recherche de prospects

Le marketing a dû entreprendre des réformes, notamment au niveau de la recherche de consommateurs. À cause du changement de comportement des clients, le marketing auparavant centré sur le produit, place désormais le consommateur au centre de sa stratégie. De ce fait, les professionnels proposent dorénavant des contenus adaptés à chaque utilisateur dans un domaine précis. C’est d’ailleurs à cette phase de l’évolution d’internet que le marketing traditionnel a commencé à laisser place à un nouveau type de marketing utilisant presque exclusivement le canal digital.

Les débuts du référencement

Avec la production massive de contenus, il a fallu créer un système de gestion efficace. C’est dans ce contexte et avec la place que les moteurs de recherche tiennent que le référencement a vu le jour. C’est surtout le SEM ou le référencement payant qui était le plus sollicité pour que les entreprises puissent gérer et affirmer leur présence digitale.

Le web 3.0, le web sémantique

Bien que nous n’en sommes qu’au début de cette évolution, elle se montre déjà prometteuse. Le web 3.0 est centré sur la personne. Cela permet de personnaliser la manière dont on navigue sur internet, en particulier au niveau des recherches effectuées et de suggestion de contenu à afficher. En effet, le web gère ces contenus en se référant aux données des clients recueillies.

Dans ce type de marketing, les consommateurs partagent plutôt les mêmes intérêts et forment une communauté. Dans ce cas, les entreprises se doivent de gérer ces communautés en créant et en animant des plateformes où les clients peuvent échanger et partager leurs centres d’intérêts.

De même, les entreprises se doivent de respecter une certaine valeur, car celle-ci a pris une ampleur considérable auprès des clients. Dans ce cas, outre les campagnes menées, les entreprises doivent séduire sa clientèle, plus sensible à la vision des entreprises.